低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对武汉的(de)印象是——

制造业大(dà)市？大学之城？还是“九省通衢(tōngqú)”的便捷？抑或是春晚分会场上光谷发出的“科技之光”？

一如春晚分会场上(shàng)的“赛博光谷”，在很多(hěnduō)人眼中，武汉是一座“硬核”的工业城市。

这一次，我们尝试换一个角度去看武汉(wǔhàn)。

5月21日，武汉召开全市文化(wénhuà)旅游发展大会。会上发布了(le)《武汉市加快把(bǎ)文化旅游业培育成支柱产业建设世界知名文化旅游目的地行动方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座(zhèzuò)工业大市，正在悄悄变成一座旅游城市。

1958年，武钢炼出新中国第一炉铁水时(shí)，就为武汉奠定了工业立市的基调(jīdiào)。

进入21世纪，“车谷”“光谷(guānggǔ)”的高速发展，更是让成了为了武汉(wǔhàn)真正的经济“压舱石”——

武汉(wǔhàn)的(de)“965现代产业体系”里提到的9大支柱产业集群，有5个都属于制造业；

2023年，武汉光电子(guāngdiànzi)信息、新能源与智能网联汽车、生命健康、高端装备、北斗等(děng)五大优势产业产值突破了1.6万亿元；

2024年，湖北(húběi)大健康产业规模突破万亿元，武汉(wǔhàn)在其中的贡献近一半。

很多人知道武汉(wǔhàn)，可能是因为开过这里造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过汉派服装，也(yě)可能是报考过这里的大学。

很少(hěnshǎo)有人会认为，武汉是一座旅游城市。

其实，武汉还有一个目标——建设国际(guójì)消费中心城市。

▼ 武汉(wǔhàn)SKP。图/视觉中国

我国目前共有5座国际消费中心城市：上海、北京(běijīng)、广州、天津(tiānjīn)、重庆。

2024年(nián)，除未公布(gōngbù)具体数据的天津外，上海、重庆、北京、广州的社会消费品零售总额（以下简称(jiǎnchēng)“社零总额”）均超过万亿元，依次位列我国前四位。

同期，武汉的社零总额为7931.87亿元，在全国城市中排名第九，但(dàn)与上述四座城市仍有不小(bùxiǎo)差距。

今年(jīnnián)一季度，武汉的排名上升到全国第六位。

具体的金额却未(wèi)与其他城市拉开差距。

一季度，武汉社零总额为(wèi)2410.21亿元(yìyuán)。随后依次是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州(sūzhōu)（2306.1亿元）、杭州（2075亿元）。

即便是与(yǔ)第十位的杭州相比，武汉也仅领先了335.21亿元。

无疑，武汉需要挖掘更大的(de)消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批“网红城市”的爆火出圈，让我们看到了(le)旅游产业对消费(xiāofèi)的拉动：

2023年春天，淄博走红(zǒuhóng)。

这(zhè)一年的上半年，淄博社零总额同比增长9.7%。

其中(qízhōng)，与旅游业深度捆绑的住宿(zhùsù)餐饮业、营利性服务业增加值则分别增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一(wǔyī)小长假，火爆的淄博市八大局便民市场迎来客流(kèliú)高峰。图/视觉中国

旅游，也(yě)自然成为武汉新的发力点。

而且(érqiě)目标不小，武汉要将文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个月(yuè)都有每个月的热闹。

2月(yuè)，武汉在春晚分会场上的惊喜亮相，掀起一股“跟着春晚游(yóu)武汉”的热潮。

3月，汉马鸣枪开跑，跑者(pǎozhě)用脚步丈量“一城两江三镇四桥五湖”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪开(kāi)跑，4万名跑者在奔跑中领略武汉春日美景。图/视觉中国(zhōngguó)

4月，樱花将整座城市(chéngshì)被染成粉色，写就一场浪漫的花事。

进入5月，说话(shuōhuà)间的工夫，火红的小龙虾已经被端上了桌。

正如人们逐渐意识到，“武汉不是只有黄鹤楼(huánghèlóu)啊”。

很多本地朋友看到在小长假蜂拥而来的游客时，也发出了(le)“武汉什么时候变成(biànchéng)了一座旅游城市”的疑问。

但其实早在2000年(nián)，武汉就入选了中国优秀旅游城市名单。

2020年(nián)，武汉又入选(rùxuǎn)文旅部等三部门公布的第一批国家文化和旅游消费示范城市。

武汉文旅(wénlǚ)还得到了国际的认可。

2023年(nián)11月，英国伦敦世界(shìjiè)旅游交易会上公布的“2023年中国十大(shídà)旅游目的地必去城市”，武汉与北京、西安、香格里拉、青岛、三亚等著名旅游城市并列其中。

近几年，小长假(chángjià)的十大热门旅游城市，更是少不了武汉的身影。

▼　2025年春天，武汉大学樱花盛放，构成一幅春日(chūnrì)盛景。图(tú)/视觉中国

看到这里，你可能会发出(fāchū)这样的疑问：

“武汉到底有(yǒu)什么？”

那可能真有点数不过来(guòlái)。

武汉文旅局统计数据显示，截至2023年底，全市有A级旅游景区(jǐngqū)57家(jiā)，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化是旅游的灵魂”。文化和旅游深度融合(rónghé)的当下(dāngxià)，武汉更是藏不住了。

你(nǐ)可能没有到过武汉，但最近(zuìjìn)你很可能会在社交平台上刷到一把来自武汉的“小胖剑”：

这一文创产品的(de)原型，就是(jiùshì)湖北省博物馆的镇馆之宝——越王勾践剑。

每逢节假日，展厅前总有各地(gèdì)游客排起长队，只为目睹这把“天下第一(tiānxiàdìyī)剑”的风采。

以越(yǐyuè)王勾践剑为代表，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆内(nèi)现有藏品46万余件(套)，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月18日，国际博物馆日，湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)迎来众多游客(yóukè)。图/视觉中国

而以(yǐ)湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)为代表，武汉目前拥有国家一、二、三级博物馆23家，一级博物馆6家。

在(zài)武汉，“每11万人就拥有一座博物馆”。

不过，出(chū)了黄鹤楼侧门就能走上武汉长江大桥，是(shì)游客章张（化名）来到武汉后才知道的。

武汉的朋友还告诉她，沿大桥走到江对岸，就是她烂熟于心(yúxīn)的那句“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”曾(céng)描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图(tú)/视觉中国

和(hé)很多游客一样，章张对武汉的印象曾经只有黄鹤楼和“过早”（武汉方言，意为(yìwèi)吃早餐）。

到武汉(wǔhàn)后她发现，“武汉好玩的地方可太多了”——

除了黄鹤楼，武汉东湖生态(shēngtài)文化(wénhuà)旅游区、武汉木兰生态文化旅游区也是国家AAAAA级风景区；

盘龙城是长江流域已知布局最清楚、遗迹最丰富的(de)一处商代前期(qiánqī)遗址，为长江流域带来了青铜文明；

“过早”后，午饭和晚饭也(yě)可以安排上一碗热腾腾的藕汤和肥美新鲜(xīnxiān)的小龙虾……

▼　盘龙城(pánlóngchéng)遗址本体　图/盘龙城遗址博物院

章张对武汉的印象，一定程度上也(yě)是武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富，但相比苏州(sūzhōu)、桂林、三亚等知名(zhīmíng)旅游城市，武汉的文旅知名度还有待提高；

而相较北京(běijīng)、西安等文化古城，武汉(wǔhàn)对城市文化的文旅潜力挖掘还远远不够。

近日举办的市文旅大会上提到(tídào)了更多的细节：例如，旅游资源相对分散(fēnsǎn)，品牌赛事活动缺乏统筹。

文旅，是一座城市的形象与符号。武汉已经深知(shēnzhī)这一点。

《方案》明确提出，要“塑造城市文旅形象(xíngxiàng)”。

其中(qízhōng)，“文化”是一个关键词：

具体行动包括(bāokuò)但不限于“擦亮长江文化名片”“推广知音文化名片”“创新发展汉派(hànpài)文化”“实施文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江”这些充满(chōngmǎn)着城市特色的赛会，也是重点打造(dǎzào)的文旅产品。

见证一个支柱产业的诞生与(yǔ)见证一座城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在湖北省博物馆里听编钟响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂(chuīfú)的，就是(jiùshì)正在阅读这篇文章的你。

文(wén)/九派新闻记者　陈冬艳