乐园与田园双向奔赴！朱泾镇借“乐高效应”升级乡村文旅产业〡申观察

开园倒计时！7月5日，上海乐高乐园(lèyuán)将正式迎客。目前，内部压力测试正紧锣密鼓(jǐnluómìgǔ)进行，6月20日至7月4日的试运营也蓄势待发。金山区预测，开园后，2025年客流量有望(yǒuwàng)达240万人次，其中工作日日均约0.8万人次、周末及节假日日均约2万人次。这一庞大(pángdà)的预期(yùqī)客流，正悄然重塑毗邻乐园的朱泾镇的乡村发展轨迹。 从(cóng)焕发新生的老宅民宿到新兴的艺术文化平台，从打造特色(tèsè)小镇(xiǎozhèn)到串联全域旅游线路，朱泾镇正以乐高乐园为核心支点，撬动乡村文旅产业的全面升级。当乐园的欢声笑语与田园的稻浪(dàolàng)蛙鸣交织共鸣，一幅“流量共享、特色共生、城乡共融”的乡村振兴(zhènxīng)新画卷，在朱泾镇徐徐铺展。 徐剑将外婆家的老宅改造成“竹径(zhújìng)”民宿 老宅新生 解锁“流量(liúliàng)密码” “以前村里年轻人往外跑，现在大家都想回来试试！”站在待泾村“竹径”民宿外的(de)花蝶路上，90后主理人徐剑的目光投向不远处的乐高(lègāo)乐园。这幢由外婆家的闲置老宅改造(gǎizào)成的民宿，不仅承载着他的童年记忆，更成为他借乐高乐园东风(dōngfēng)开启乡村创业梦想的起点。 随着乐高乐园开工建设，徐剑心中的创业火种被点燃。2022年，他毅然(yìrán)辞去市区工作，返乡创业。“外婆家的老宅(lǎozhái)，位置得天独厚，正好卡在乐高乐园与花开海上生态园(shēngtàiyuán)之间的花蝶(huādié)路上。”徐剑的返乡绝非头脑发热，“老宅省去了(le)租金，大大降低了创业成本。更重要的是，我瞄准了乐高乐园带来的庞大亲子流量——一个(yígè)孩子的背后是整个家庭，1∶4的带动效应里藏着看得见、摸得着的商机。” 民宿后院的竹林里，徐剑精心设置了一间特别(tèbié)的星空顶包房 他以老宅为基石(jīshí)，亲力亲为设计、采购、装修。打通1楼空间，换上现代风格的(de)家具(jiājù)和通透的落地窗，打造出韵味独特的“竹径”民宿(mínsù)。在后院的竹林里，他精心设置了一间特别的星空顶包房，灵感源于儿时夏夜在外婆家鱼塘边仰望的璀璨星河(xīnghé)。“竹径”之名，既饱含对这片伴他成长的竹林的深情，又巧妙地与所在地“朱泾”谐音。 除了住宿，地道的金山农家菜是徐剑(xújiàn)的另一张(yīzhāng)王牌。主打新鲜(xīnxiān)食材的土鸡土鸭、响油鳝丝、春笋蚕豆等农家风味，吸引大批游客前来打卡。“虽然乐高乐园尚未(shàngwèi)正式开园，但嗅觉灵敏的游客已提前预订房间(fángjiān)和餐饮，甚至询问接驳班车。”为此，徐剑着手研究接驳路线，还计划与本地合作社、手作工坊联动，将(jiāng)金山农民画文创、黑陶等特色伴手礼引入民宿，让游客在享受乡村美景与舒适住宿的同时(tóngshí)，带走一份独特的“金山记忆”。 民宿只是徐剑(xújiàn)创业蓝图的(de)(de)第一步。去年，他的咖啡品牌(pǐnpái)“胖达花花”正式入驻附近的“芳香小镇”商业街。徐剑描绘着清晰的联动图景：“未来，游客结束乐高(lègāo)乐园的欢乐之旅，可以无缝衔接来到(láidào)花开海上生态园开启第二天的行程。喝一杯咖啡，住一晚民宿，再带走一份金山特色伴手礼。”他构想的“乐高+乡村”一日游闭环，能精准覆盖(fùgài)多元需求。亲子家庭可在生态园体验萌宠互动(hùdòng)、草皮滑道；情侣能打卡星空(xīngkōng)帐篷与乡村咖啡；老年游客则可悠然品尝地道(dìdào)本帮菜，感受原汁原味的田园慢生活。对于咖啡品牌的未来，他目标明确：“计划沿G320国道布局新店，让每家‘胖达花花’都成为游客探索金山北部的温馨驿站。” 乐高乐园开园后，巨大流量触手可及。徐剑深知，要(yào)将“流量”真正转化为“留量”，关键在于(guānjiànzàiyú)协同合作(hézuò)与特色深耕。他热切期盼周边能形成更具凝聚力的民宿集群与特色配套，让整个待泾村乃至朱泾镇共(gòng)同接住乐高这块“大蛋糕”，实现乡村发展的共赢。 张林莉在村里为“未名的她(tā)”摄影展布展 乡土叙事 编织(biānzhī)艺术网络 在待(dài)泾村考察文旅动线时，张林莉对(duì)同行的伙伴说：“乡村振兴不是让乡村当背景板，而是要让它自己讲故事。”这句铿锵有力的话语，正是这位90后同济毕业生(bìyèshēng)返乡创业的初心注脚。 两年前，张林莉带着市区(shìqū)品牌管理的(de)丰富(fēngfù)经验回到朱泾镇的老宅。目睹老宅重建后焕然(huànrán)新生，她萌生了新想法，不再(bùzài)满足于为企业品牌升级做“乙方”，而是要为家乡深厚的文化土壤(tǔrǎng)“升级”。她创立了名为“gaibe隔壁”的乡村生态艺术共创平台。“这不是个人自媒体，而是一个开放的文化‘接口’，希望吸引更多创作者共同挖掘金山本土的‘在地财富’。” 她(tā)的(de)(de)实践充满泥土的芬芳与温度。“未名的她”乡村女性摄影展，将镜头聚焦于默默无闻(mòmòwúwén)的奶奶们，真实记录下(xià)子女不在身边的留守老人的生活；母亲节版画工作坊，则让(ràng)艺术在质朴的乡土场景中生根发芽；乡村废弃的枯枝、丝瓜络等“边角料”，经(jīng)她之手与艺术家碰撞，化身为惊艳年轻人的新材料艺术展……这些尝试如同播撒的种子，在小红书等平台引发共鸣，吸引上百位年轻人主动联系，志愿参与策展、摄影等。 乐高乐园即将开园(kāiyuán)，也为张林莉的“gaibe隔壁”平台打开了全新的想象空间。面对(miànduì)即将涌入的巨量游客(yóukè)，她敏锐地洞察到，游客的旅程(lǚchéng)价值不应止步于过山车和旋转木马(mùmǎ)。“如果年轻人前来游玩，除了乐园的刺激，还能体验什么？我们需要提供与城市完全不同，甚至更具深度和温度的选择。” 张林莉(zhānglínlì)策展的活动吸引许多沪苏浙年轻人前来参与 作为金山(jīnshān)区和朱泾镇的(de)青年推荐官，张林莉正努力编织一张更大的乡土艺术网络(wǎngluò)。她迅速将艺术策源力聚焦于承接和转化乐高乐园的溢出效应(xiàoyìng)，计划打造多维度的本土文化深度体验。在聆听乡土层面，她邀请(yāoqǐng)伯克利音乐学院的本地伙伴创作电子乐，巧妙融入蛙鸣蝉声等乡野元素，将其(qí)嵌入乐高周边旅游动线，游客扫码即可(jíkě)沉浸于这场自然与先锋的混响乐章。在触觉互动上，未来，游客仅需半天时间，就(jiù)能在文创平台策划的活动中，亲手用稻穗、乡土植物拓印(tàyìn)一幅带着大地气息的画作。这些充满泥土(nítǔ)芬芳的作品，将成为激发独特文创设计(shèjì)、变(biàn)身专属纪念品的灵感源泉。在空间延伸方面，她积极与“芳香小镇”在建的复合型艺术空间主理人建立合作意向(xiàng)，未来将共同策划系列分享会、工作坊等多元体验。在她的计划表上，稻田边的艺术装置正在设计中，农务、农具展将向城市居民投射四季农事光影；金山方言工作坊，将邀请不同语系的人群参与，开启城乡文化对话的新窗口。 此刻，张林莉的工作台上堆叠着《从乐高到田野——搭建金山(jīnshān)乡土艺术(xiāngtǔyìshù)共创的舞台》等方案，所有筹备都在为(wèi)开园冲刺(chōngcì)。“我们要让游客一脚踏出乐园，就踩进真实的乡村叙事里。”她展示着新设计的朱泾元素咖啡杯、乡土手作文创样品——杯里(bēilǐ)盛放的不只是饮品，更是金山土地孕育的动人故事。 从个人创作到编织城乡艺术网络，张林莉的(de)“gaibe隔壁”平台正成为金山(jīnshān)乡土文化焕新的关键枢纽。当全球化的乐高(lègāo)IP遇见金山稻浪的起伏韵律，一场由年轻人(niánqīngrén)引领、艺术驱动的乡村叙事变革已悄然铺陈。 “芳香(fāngxiāng)小镇”商业街全貌 错位承接 打造休憩(xiūqì)空间 与乐高乐园(lèyuán)直线距离仅800米的朱泾镇“芳香小镇”，成为首批承接溢出效应的前沿阵地。精准捕捉到亲子家庭在乐园密集游玩后“家长亟须喘息(chuǎnxī)空间”的核心痛点，“芳香小镇”近期创新推出“甩娃(shuǎiwá)俱乐部”特色民宿服务，以差异化体验(tǐyàn)承接乐园溢出效应。 “甩娃俱乐部”并非戏言，而是“芳香小镇”针对亲子游市场的(de)精准落子(làozǐ)。上海花泾建设发展有限公司总经理(zǒngjīnglǐ)张丹介绍(jièshào)：“‘甩娃’服务的初衷，就是让父母能获得宝贵的‘中场休息’时间，实现短暂(duǎnzàn)的‘各自安好’。”该服务依托小镇的花园民宿，提供专业儿童托管。傍晚时分，专业管家将带领孩子参与自然(zìrán)课堂、趣味手工、创意绘画、绘本共读等沉浸式活动，孩子的父母则可(kě)彻底放松，“躺平”休憩或独享小镇的宁静与惬意。 “甩娃俱乐部”将(jiāng)设计多元的“甩娃”活动 此外，“芳香小镇”还推出打包式服务。基础套餐(tàocān)包含花园民宿住宿(zhùsù)、营养早餐及乐园往返接送；升级套餐增加花开海上生态园门票、东林寺游览(yóulǎn)、皮划艇(píhuátǐng)体验，以及一日三餐、露营烧烤等(děng)内容。张丹强调其性价比优势：“套餐人均成本控制在数百元，同时确保环境格调与服务品质不打折。” 这一错位互补、聚焦“承接休整”的策略已(yǐ)初显(chūxiǎn)成效。端午小长假期间，“芳香小镇”内的花园民宿预订(yùdìng)爆满，部分客源甚至需分流至周边酒店。6月以来，民宿订单量持续攀升。 目前，整个朱泾镇(zhūjīngzhèn)着眼全域旅游布局，围绕“乐高+N”思路，设计推出多条多日游线路：“欢乐亲子”线串联乐高、“花海(huāhǎi)研学+手(shǒu)作工坊(fāng)”；“文化养心”线结合“东林寺禅修+芳香疗愈”；“乡村慢游”线融合“民宿漫憩+农事参与+果园采摘”。朱泾镇相关负责人(fùzérén)表示：“我们不仅要稳稳接住乐园带来(dàilái)的海量客流，更要用心创造独特(dútè)、难忘的‘留客’体验。让游客的旅程从乐园的极致欢乐，自然流淌至花田的恬淡闲适，再浸润于街巷里弄间的小镇烟火气，获得(huòdé)层次丰富、回味悠长的旅行记忆(jìyì)。”当乐高积木的斑斓色彩点亮金山，朱泾镇的乡村文旅产业正借势而起，谱写属于自己的振兴篇章。 来源(láiyuán)：新民晚报 作者：赵菊玲